Film o spojení značky Nike s vycházející basketbalovou legendou Michaelem Jordanem začíná střihovou sekvencí připomínající ikonické kulturní, politické a lifestylové vrcholy definující rok 1984. Patří k těm nejlepším momentům snímku Air: Zrození legendy a skvěle naladí na následující příběh.
NBA v té době ještě neměla podobu, kterou známe – nacházela se u zrodu svých největších hvězd a učila se definovat jejich marketingovou hodnotu skrze populární sportovní značky. Basketbal osmdesátých let minulého století byl přehlídkou mladých, nadějných a většinou černých kluků, kteří ještě o necelou dekádu dříve nebyli bráni příliš vážně. Objevují se jména jako Magic Johnson, Larry Bird a další řada vycházejících talentů z univerzit, ostře sledovaných marketingovými stratégy.
![](https://maomai.cz/wp-content/uploads/2023/04/sman-ut-00006rc-f-1024x768.jpg)
Ať je to z dnešního pohledu jakkoli nepředstavitelné, Nike byla v té době pouze slabší trojkou se sportovním vybavením na basketbalovém trhu. Tomu dominovaly značky Adidas a Converse. Vedení Nike chtělo toto rozložení sil změnit. Nestačila mu dominance v běžeckých disciplínách; uvědomovalo si rostoucí sílu publika spojeného se světem basketbalu.
O tom, jak toho Nike dosáhlo, je Affleckův film. Snímek popisuje cestu k získání jediného a nenahraditelného hráče Michaela Jordana, který změnil svět basketbalu, Nike jako značky a v samém důsledku i chování fanoušků.
![](https://maomai.cz/wp-content/uploads/2023/04/sman-ut-00089rc-proxy-wb360jpeg-1900-1024x768.jpeg)
Před zraky diváka se rozvíjí konverzační drama s mnoha vtipnými momenty. Ty často vychází z rozdílností dominantně bílého světa mužů marketingu a mladých hráčů a fanoušků s převážně afroamerickým původem („Proč by černoši běhali“ nebo „Zkuste dát pokutu Jordanovi za to, že je příliš barevný!“).
![](https://maomai.cz/wp-content/uploads/2023/04/sman-2023-ut-220627-carana-09959rc-proxy-wb360jpeg-1900-1024x768.jpeg)
Hra jako taková se ve filmu mihne jen jako záznam na VHS. Je pouhou kulisou k odvyprávění příběhu o jednom marketingovém úspěchu, nečekejte tedy sportovní drama. To, co ze snímku dělá událost hodnou zájmu, jsou herecké výkony hlavních postav a pro fanoušky Nike / Michaela Jordana odhalení celého mechanismu zrodu legendy Nike Air.
Silnou stránkou filmu je jeho vizualita. Dobová výprava nemá chybu a dokonalou atmosféru dotváří skvěle vybraný soundtrack.
![](https://maomai.cz/wp-content/uploads/2023/04/sman-ut-00025rc-proxy-wb360jpeg-1900-1024x768.jpeg)
Hlavní postavou je marketingový stratég Sonny Vaccaro (civilní a vizuálně sympaticky nesportovní Matt Damon). Jako první pochopí, že jedinou cestou, jak uspět s Nike v basketbalu, je získat pro značku vycházející hvězdu s obrovským potenciálem a vyrobit jí botu na míru. Jinými slovy vsadit celý rozpočet skomírající divize na Michaela Jordana a přesvědčit všechny okolo, že je to správné rozhodnutí.
Na českého diváka může Vaccaro působit jako nadšený outsider, kterému se podaří životní krok. Nicméně se jedná o významnou osobnost basketbalového marketingu, ve kterém hrál důležitou roli již před svým příchodem do Nike.
![](https://maomai.cz/wp-content/uploads/2023/04/sman-2023-ut-220616-carana-05110rc2-proxy-wb360jpeg-1900-1024x768.jpeg)
Vaccaro bojuje na několika frontách – musí přesvědčit kolegy i šéfa (okouzlující Phil v podání Bena Afflecka), licituje s Jordanovým agentem (psychopatický Chris Messina) o možnost být vedle Adidasu a Converse dalším subjektem s oficiální nabídkou a v neposlední řadě hledá cestu, jak se k Jordanovi dostat. Ten totiž nechce mít s Nike nic společného.
![](https://maomai.cz/wp-content/uploads/2023/04/sman-2023-ut-220613-carana-03873rc2-proxy-wb360jpeg-1900-1024x768.jpeg)
Přestože se celý film točí okolo získání Jordana, jeho postava se na scéně objevuje minimálně. Na záběrech mu nikdy není vidět do tváře a funguje spíše jako symbol. Air: Zrození legendy totiž ve výsledku není o Jordanovi jako osobnosti, ale o lidech, kteří z něj „vytvořili“ reklamní ikonu postavenou na jeho výjimečném sportovním talentu. Do této skupiny patří i jeho matka (komorní a autentická Viola Davis) a otec (Julius Tennon), jejichž role ve finálním rozhodnutí Michaela je pro mnohé určitě překvapením.
![](https://maomai.cz/wp-content/uploads/2023/04/sman-ut-00202rc-proxy-wb360jpeg-1900-1024x768.jpeg)
Silnou stránkou filmu je jeho vizualita. Dobová výprava nemá chybu a dokonalou atmosféru dotváří skvěle vybraný soundtrack. Diváka vtáhne do atmosféry osmdesátek zažívajících v posledních letech velký comeback.
Affleck natočil zajímavý film o talentovaných lidech, kteří se snaží dosáhnout svého cíle a uspět. Fanouškům Nike osvětlí kroky vedoucí k revolučním změnám ve sportovním marketingu a zrození legendy Air. Ostatním však může konverzační formát bez akčních scén s prvky melodramatu připadat na filmové plátno již málo.